Pe această pagină
Politicile sunt căile pe care lucrează strategia. Politicile-cheie sunt tematice: fiecare are un capitol integral sau o secțiune a ADMI, cu diagnostic, viziune, direcții, măsuri codificate, intervenții publice, scenarii și indicatori. Politicile orizontale traversează politicile-cheie: preiau măsurile care au aceeași funcție în mai multe capitole (prelungirea șederii, calendarul, guvernanța, informarea, identitatea, oamenii) și le dau un responsabil comun. Locuitorul nu are o politică separată; el este principiul transversal al întregii strategii, aplicat în fiecare fișă prin rubrica „Ce câștigă locuitorii” [I].
Figura 3. Harta politicilor
Fiecare element deschide secțiunea într-un tab nou
POLITICILE ORIZONTALE (traversează toate politicile-cheie) (se deschide într-un tab nou)
- S1 Prelungirea șederii (se deschide într-un tab nou)
- S2 Calendarul destinației (se deschide într-un tab nou)
- S3 OMD ca liant (se deschide într-un tab nou)
- S4 Informare, digital, date (se deschide într-un tab nou)
- S5 Identitate fără kitsch și brand (se deschide într-un tab nou)
- S6 Oameni și competențe (se deschide într-un tab nou)
poziționare operațională · segmente · piețe · canale · măsurare
Sursa: echipa de proiect [I]; poziționarea în formularea provizorie.
Tabelul 27. Politicile-cheie
| Nr. | Politica | Prioritățile | Codurile măsurilor | Unde se citește integral |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Mobilitatea și centrul istoric: un centru curat și coerent urbanistic | P1, P2 | DMC1–DMC8 | Volumul III, capitolul P1–P2 |
| 2 | Natura pe patru anotimpuri și turismul activ | P3 | P3·D1–P3·D8 | Volumul III, capitolul P3 |
| 3 | Poiana Brașov, stațiune premium | P5 | P5·D1–P5·D7 | Volumul III, capitolul P5 |
| 4 | Gastronomia | transversală (P2, P5, P6, P7) | DG1–DG7 | Volumul III, capitolul G |
| 5 | Cultura și orașul viu | P7 (și P2, parțial) | DC1–DC9 | Volumul III, capitolul C |
| 6 | Economia vizitatorului: turismul de afaceri și centrul expozițional | P4 | P4-a–P4-h | Volumul II, ADMI, secțiunea 6 |
| 7 | Economia vizitatorului: cazarea și apartamentele turistice | P6 | P6-a–P6-j | Volumul II, ADMI, secțiunea 7 |
Sursa: arhitectura stabilită de managementul de proiect; capitolele integrale; ADMI.
Tabelul 28. Politicile orizontale
| Cod | Politica orizontală | Conținutul preluat din |
|---|---|---|
| S1 | Prelungirea șederii: pachete, produse integrate, Brașovul ca bază a regiunii | C, G, P1–P2 (DMC6, DMC7), P3, P5, ADMI (P4-f) |
| S2 | Calendarul destinației | C (DC6, DC9), G (DG6), P5 (P5·D3), P3 (P3·D7) |
| S3 | OMD ca liant: guvernanță, parteneriat, finanțare | secțiunile de guvernanță ale capitolelor; ADMI (P4-e) |
| S4 | Informarea integrată, digitalul și datele | C, G (DG4-b), P1–P2, P3, P5, ADMI (P6-i) |
| S5 | Identitate fără kitsch și brand | C, G (DG1), P5 (zona zero), studiul despre identitățile Brașovului; măsura proprie S5-a |
| S6 | Oameni și competențe (propunere) | G (DG7), C (DC5, DC8), P3, P5, ADMI (criteriul 5.3) |
Sursa: echipa de proiect [I].
Matricea obiective × politici. Matricea este instrumentul principal de navigare între obiective și politici: cine caută ce face strategia pentru locuitori pornește de la OS3 și găsește politicile care contribuie, apoi, în fișe, măsurile. Rubrica „Obiectivele servite” din fiecare fișă preia contribuțiile principale și secundare din matrice.
Figura 4. Matricea obiectivelor strategice și a politicilor
| Politica | OS1 valoare | OS2 tot anul, tot teritoriul | OS3 locuitorii | OS4 vizitatorii | OS5 parteneriat, date, natură |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 Mobilitatea și centrul istoric | secundară | principală | principală | principală | secundară |
| 2 Natura pe patru anotimpuri | secundară | principală | principală | principală | principală |
| 3 Poiana Brașov | principală | principală | secundară | principală | secundară |
| 4 Gastronomia | principală | secundară | secundară | principală | |
| 5 Cultura și orașul viu | secundară | principală | principală | principală | |
| 6 Turismul de afaceri | principală | principală | secundară | secundară | |
| 7 Cazarea | principală | secundară | principală | secundară | secundară |
| S1 Prelungirea șederii | principală | principală | secundară | ||
| S2 Calendarul destinației | secundară | principală | secundară | principală | |
| S3 OMD ca liant | secundară | secundară | principală | ||
| S4 Informare, digital, date | secundară | principală | principală | ||
| S5 Identitate fără kitsch și brand | secundară | secundară | principală | ||
| S6 Oameni și competențe | secundară | principală | secundară |
Sursa: echipa de proiect [I].
Politicile și sectoarele caietului de sarcini. Caietul de sarcini cere direcții de acțiune pe sectoare. Corespondența dintre politicile strategiei și cele zece sectoare ale caietului se prezintă în versiunea finală a raportului.
Codurile. Măsurile păstrează codurile din capitolele integrale, ca trimiterile dintre capitole să rămână valabile. Două coliziuni de coduri se rezolvă prin prefixe, fără modificarea capitolelor:
- direcțiile capitolelor P3 și P5, codificate D1, D2…, primesc prefixul capitolului: P3·D2-a este măsura (a) a direcției D2 din capitolul P3, iar P5·D2-b1 este măsura (b1) a direcției D2 din capitolul P5;
- scenariile din capitole, codificate S1, S2…, primesc prefixul capitolului și litera „Sc”: P5·Sc1 este scenariul S1 din capitolul P5, G·Sc4 scenariul S4 din capitolul G, iar P1–P2·Sc5 scenariul S5 din capitolul P1–P2, pentru a nu se confunda cu politicile orizontale S1–S6.
Codurile capitolelor P1–P2 (DMC1–DMC8), G (DG1–DG7) și C (DC1–DC9) și cele ale ADMI (P4-a–P4-h, P6-a–P6-j) nu au coliziuni și rămân neschimbate. O singură măsură a strategiei nu provine din capitole: S5-a, măsura proprie a politicii orizontale S5, codificată cu litera politicii și cu litera măsurii.