Partea I răspunde la întrebarea „unde suntem”. Ea reunește cifrele destinației, poziția ei în România, cadrul de referință, diagnosticul integrat realizat în Etapa a III-a (ADMI), vocea orașului din consultarea Etapei I și comparația cu situația din jurul anului 2018. Din ele rezultă cele douăsprezece provocări-cheie (secțiunea 1.7), tendințele (1.8), scenariile și scenariul ales (1.9) și tabelul-punte spre Partea a II-a (1.10).
Secțiunile părții
1.1
Brașovul în cifre
Trei observații rezultă din aceste cifre. Prima: volumul a atins maximul istoric în 2024 (744.389 de sosiri și 1.360.722 de înnoptări), iar în 2025 a scăzut ușor, ca în întreaga țară. A doua: capacitatea de cazare a crescut din…
1.2
Poziția Brașovului în România
În 2025, județul Brașov a fost al treilea din țară la sosiri (1,38 milioane) și la înnoptări (2,62 milioane), după Municipiul București și județul Constanța. Municipiul are cea mai mare intensitate turistică dintre cele 43 de…
1.3
Contextul și cadrul de referință
Strategia este coerentă cu documentele de mai jos; matricea de coerență detaliată și cadrul legal se află în Anexa 5.
1.4
Diagnosticul integrat (ADMI)
Analiza Diagnostic Multicriterială Integrată (ADMI), realizată în Etapa a III-a a proiectului, a evaluat destinația pe 7 domenii și 30 de criterii, cu ponderi de lucru ale echipei de proiect, pe două perimetre: municipiul Brașov…
1.5
Vocea orașului
Consultarea Etapei I a cuprins 22 de interviuri individuale, cu 24 de subiecți, și 12 consultări de grup: 11 ateliere tematice și sesiunea cu arhitecții și urbaniștii Ordinului Arhitecților din România, filiala Brașov. În raport…
1.6
Ce s-a schimbat din 2018
Cercetarea doctorală despre geografia simbolică a Brașovului, realizată pe teren în jurul anului 2018 (o anchetă în rândul locuitorilor și interviuri de profunzime cu persoane publice și lideri de opinie ai orașului), dă…
1.7
Cele 12 provocări-cheie
Provocările-cheie sunt problemele pe care strategia trebuie să le rezolve pentru a atinge ambiția 2034. Ele rezultă din secțiunile 1.1–1.6: datele oficiale, raportul de analiză a destinației, cercetarea națională, baza…
1.8
Tendințele
Tendințele de mai jos schimbă cererea și oferta în orizontul strategiei. Pentru fiecare, secțiunea arată ce spun datele oficiale și ce înseamnă pentru Brașov.
1.9
Scenariile și scenariul ales
Am comparat trei scenarii de evoluție a destinației până în 2034. Primul prelungește tendințele din 2019–2025. Al doilea urmărește creșterea numărului de vizitatori. Al treilea urmărește creșterea valorii pe vizitator, cu o…
1.10
Ce trebuie să rezolve scenariul ales
Tabelul-punte leagă Partea I de Partea a II-a: arată ce schimbă scenariul ales, la ce provocări răspunde, prin ce obiective de dezvoltare se măsoară și ce politici îl realizează.