2.1 Viziunea 2034

În 2034, Brașovul este orașul istoric de munte al României. Natura începe din centrul vechi, iar Poiana Brașov și Carpații din jur sunt accesibile ușor, fără mașină, în orice anotimp.

Brașovul este o destinație internațională. Nu se așază în competiție cu nicio destinație din România; se raportează la marile destinații urbane și montane ale Europei Centrale și Occidentale și se măsoară cu ele. Reperul de aspirație este Viena: capitala imperială cu care Brașovul a fost legat istoric și orașul clasat ani la rând pe primul loc în clasamentele internaționale ale calității vieții, în care locuitorii și vizitatorii împart același oraș bine administrat¹ [I].

Turismul aduce valoare orașului și locuitorilor lui. Vizitatorii stau mai multe zile, vin și în extrasezon și în zilele lucrătoare, pentru vacanță, pentru evenimente și pentru afaceri, și cheltuiesc în economia locală.

Brașovenii susțin turismul pentru că îi văd beneficiile: un centru istoric curat, coerent și locuit, un oraș ușor de parcurs pe jos și cu transportul public, cartiere cu viață proprie și natura aproape de casă.

Brașovul este un oraș policentric și viu. Are un calendar cunoscut cu un an înainte, ceva de făcut în fiecare săptămână, viață seara în centru și în cartiere. Junii, patrimoniul viu al orașului, sunt cunoscuți dincolo de Șchei și dincolo de România.

Poiana Brașov este stațiunea montană premium de referință a României: compactă, cu un centru al stațiunii și cu un standard premium în toate serviciile, private și publice.

La Brașov se mănâncă bine și local. Vizitatorul știe ce preparate să caute, iar produsele Țării Bârsei ajung în meniuri, în piață și în bagajul de întoarcere.

Brașovul este baza din care se descoperă regiunea: cetățile și bisericile fortificate, Țara Bârsei, munții din jur. Vizitatorul pleacă dimineața și se întoarce seara în oraș.

Destinația este administrată în parteneriat. OMD Brașov, Primăria, Consiliul Județean și operatorii lucrează după aceeași strategie și pe aceleași date, iar valoarea produsă de turism se reinvestește în oraș, în stațiune și în natură.