Tabelul reproduce toate cele 93 de teme cu conținut cultural în sens larg din matricea consolidată interviuri × ateliere (148 de teme), cu formularea exactă a matricei, codurile subtematice ale capitolului (K01–K20, Tabelul 1), numărul de interviuri (din 22) și de subiecți (din 24) în care tema este discutată substanțial - după grila de analiză tematică pe valență - și numărul atelierelor (din 12) în care apare, sesiunea OAR fiind codificată ca atelierul 13. Temele „apărute numai în ateliere” nu au corespondent în grila interviurilor; cele 55 de teme ale matricei fără conținut cultural nu sunt reproduse.
Tabelul A1. Temele culturale ale matricei consolidate: interviuri, subiecți, ateliere
| Cod | Temă (formulare exactă din matricea consolidată) | Coduri K | Interviuri (din 22) | Subiecți (din 24) | Ateliere (din 12) | Atelierele în care apare | Valență | Origine |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| A2 | Natura și peisajul (Tâmpa, munții în oraș, pădurile) | K17 (parțial) | 21 | 23 | 9 | 01, 02, 03, 04, 07, 08, 10, 11, 13 | atu | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| A3 | Patrimoniul construit: centrul medieval, Biserica Neagră, fortificațiile | K01, K16 | 19 | 21 | 11 | 01, 02, 03, 04, 07, 08, 09, 10, 11, 12, 13 | atu | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| A4 | Dracula / Bran - notorietate externă gata construită | K07 | 12 | 14 | 8 | 01, 02, 03, 04, 08, 10, 11, 13 | atu | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| A5 | Transilvania ca brand mai mare decât Brașovul | K08, K14 | 5 | 5 | 3 | 04, 07, 13 | atu | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| A6 | Gastronomia: bogăție, produse locale, patrimoniu culinar urban documentabil | K18 | 12 | 14 | 6 | 01, 04, 05, 10, 11, 12 | atu | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| A7 | Patrimoniul viu: Junii, tradiții, Corul Bach, maiaruri | K04, K05 | 9 | 10 | 4 | 02, 08, 09, 11 | atu | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| A8 | Multiculturalitatea, comuniunea, toleranța ca trăsături trăite | K04, K08 | 11 | 12 | 5 | 02, 03, 04, 07, 11 | atu | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| A16 | Active adormite valorificabile (Cetatea Tâmpa, tuneluri, Cetățuia, Stejeriș, Honterus, stadion, patinoar, cinematografe, CATTIA) | K01, K02, K03, K10 | 6 | 7 | 8 | 02, 03, 04, 07, 09, 11, 12, 13 | atu | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| A17 | Sala Polivalentă și infrastructura de evenimente (CET, Ghimbav, Poiana Mică) | K05, K20 | 10 | 12 | 6 | 01, 02, 04, 07, 10, 13 | atu | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| A18 | Zona metropolitană bogată: cetăți, biserici fortificate, Piatra Craiului, Valea Doftanei | K12, K16 | 12 | 14 | 6 | 01, 02, 04, 07, 11, 13 | atu | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| A19 | Istoria recentă și patrimoniul industrial ca resursă neexploatată | K02 | 5 | 5 | 5 | 02, 03, 05, 12, 13 | atu | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| A20 | Tradiția aviatică (aerodromuri, școala de piloți, parapanta) | K20 | 1 | 1 | 1 | 12 | atu | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| A23 | Poziția de graniță / limes („poarta de est”, „viața la graniță”) | K08 | 2 | 2 | 0 | - | atu | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| A25 | Memoria modelului organizat (ONT) și cooperarea maturizată din Poiana | K08 | 3 | 4 | 3 | 01, 02, 04 | atu | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| A26 | Universitatea, tinerii, comunitățile noi ca resursă | K11, K10 | 4 | 5 | 3 | 03, 08, 12 | atu | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| A27 | Relații și instituții existente (Bergamo, Cracovia, OMD, Agenția Metropolitană, asociații regionale) | K14, K15 | 5 | 5 | 1 | 02 | atu | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| A29 | Arhitectura stilurilor (gotic → interbelic) ca traseu; Brassaï, Mattis-Teutsch | K01, K03, K13 | 2 | 2 | 2 | 12, 13 | atu | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| A32 | Muzeele și instituțiile de cultură ca purtători ai identității (Prima Școală, Casa Mureșenilor, Casa Sfatului, Civilizația Urbană, Olimpia) | K03, K08 | 0 | - | 2 | 02, 04 | atu | apărut numai în ateliere |
| A33 | Brașovul ca oraș romantic (cupluri, weekend romantic, „romantism de munte”) | K08 | 0 | - | 1 | 02 | atu | apărut numai în ateliere |
| A34 | Libertatea ca fir identitar istoric (oraș liber, 1688, 1848, 1987) | K08 | 0 | - | 1 | 02 | atu | apărut numai în ateliere |
| A35 | Scena literară și creativă locală (Școala de la Brașov, Facultatea de Litere, cenacluri, Harta literară) | K09, K10, K13 | 0 | - | 1 | 03 | atu | apărut numai în ateliere |
| A38 | Stilul de viață activ în natură și calitatea vieții („Lifestyle Capital”, punte între urban și natură) | K08 (poziționare), K17 | 0 | - | 4 | 07, 10, 12, 13 | atu | apărut numai în ateliere |
| A39 | Cultura urbană tânără (skateboard, graffiti, hip-hop, localuri alternative, cafenele) ca resursă identitară | K09, K11 | 0 | - | 1 | 11 | atu | apărut numai în ateliere |
| B1 | Volum fără valoare: turiști cu cheltuieli mici, „bifat-plecat”, vizitatori de o zi | K20 | 9 | 11 | 7 | 01, 04, 05, 10, 11, 12, 13 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B2 | Banalizarea gastronomiei centrului (pizza, shaorma, covrigi; „prostituție”; meniuri identice) | K06, K18 | 5 | 6 | 4 | 03, 04, 05, 11 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B3 | Degradarea centrului istoric: fațade, paragină, haosul firmelor/vitrinelor/teraselor, tonete, magazine de mâna a doua | K01, K06 | 12 | 14 | 4 | 03, 10, 11, 13 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B4 | Depopularea centrului, înlocuirea rezidenților cu cazări, butaforia turistică | K01, K08 | 6 | 7 | 5 | 02, 03, 08, 10, 13 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B7 | Șederea scurtă (1,84; city break; „n-au ce face” / „nu știu ce să facă”) | K20, K09 | 13 | 15 | 7 | 01, 04, 05, 07, 10, 11, 13 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B8 | Lipsa stratului de agregare: excursii, pachete, integrator, informație conectată | K13 | 12 | 13 | 3 | 01, 05, 10 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B9 | Deficitul de ghizi și de povestitori (puțini, slabi, fără limbi, neorganizați) | K13 | 5 | 6 | 2 | 02, 12 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B13 | Poiana deficitară: spațiu public degradat, „loc de cazare scump”, fără divertisment, „ce faci de la 17 la 22” | K12, K09 | 9 | 10 | 5 | 01, 04, 07, 08, 12 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B15 | Viața de noapte inexistentă, regulile de liniște, lipsa cluburilor, migrarea tinerilor | K09 | 7 | 9 | 9 | 01, 02, 03, 04, 05, 08, 11, 12, 13 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B16 | Evenimente deficitare: kitsch, lipsă de calendar și calitate, organizatori plecați, lipsă de competențe | K05, K06, K10 | 11 | 13 | 7 | 01, 02, 03, 04, 08, 11, 13 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B17 | Imaginea externă subevaluată, lipsa promovării internaționale, Brașov/Kronstadt necunoscut | K08, K14 | 6 | 6 | 8 | 01, 04, 07, 08, 09, 11, 12, 13 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B18 | Povestea nespusă: narațiunea absentă, Branul sub așteptările vizitatorilor | K13, K07, K08 | 9 | 10 | 5 | 02, 04, 05, 09, 13 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B19 | Guvernanță deficitară: nepăsare, lipsă de voință, polarizare, avize, impredictibilitate, cultură punitivă | K15 | 15 | 17 | 10 | 01, 02, 03, 04, 07, 08, 09, 11, 12, 13 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B20 | Lipsa datelor și statisticile anacronice (173 față de 2.295; „n-ai date”) | K19 | 7 | 7 | 4 | 02, 03, 08, 13 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B22 | Rezidenții iritați: ospitalitate rece, „brașovenii înjură turiștii”, evitarea centrului în weekend | K11 | 7 | 8 | 4 | 03, 05, 12, 13 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B23 | Deficitul de mândrie și de cunoaștere locală („capul în pământ”, memoria ștearsă, „nu ne iubim mâncarea”) | K08 | 8 | 8 | 2 | 02, 12 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B25 | Sezonalitatea și extrasezonul mort (noiembrie, luni–joi, octombrie–decembrie) | K20, K05 | 9 | 10 | 5 | 01, 05, 07, 08, 12 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B26 | Supraaglomerarea și presiunea pe centru și Poiana (weekend, Drumul Vechi) | K01 | 9 | 11 | 6 | 01, 03, 08, 11, 12, 13 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B27 | Riscul turismului de masă, al autocarelor și al pierderii autenticului | K06 | 2 | 3 | 7 | 01, 03, 04, 07, 11, 12, 13 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B30 | Structura de proprietate a centrului și paragina clădirilor neîntreținute | K01 | 4 | 4 | 1 | 13 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B31 | Istoria recentă neasumată: „ne e rușine”, trauma nereconciliată, memoria suprimată | K02, K08 | 5 | 5 | 0 | - | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B33 | Restaurantele nu valorifică gastronomia locală; produsele locale nefolosite | K18 | 5 | 6 | 2 | 05, 11 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B34 | Informarea turistică fragmentată: centrul de informare, pliante, agenda culturală, infochioșcuri | K13, K15 | 7 | 7 | 6 | 03, 04, 08, 09, 10, 11 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B37 | Lipsa strategiei, a măsurării și a continuității deciziilor | K15 | 7 | 7 | 6 | 02, 07, 10, 11, 12, 13 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B38 | Haosul comunicării vizuale a comerțului: signalistică, bannere, vitrine, terase neunitare, mobilier incoerent, elemente parazite | K06, K01 | 15 | 17 | 2 | 01, 10 | problemă / risc | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| B39 | Dezvoltarea imobiliară/rezidențială necontrolată și haosul urbanistic (amenințare la peisaj și la caracterul locului) | K01 (peisaj, caracterul locului) | 0 | - | 5 | 01, 03, 07, 11, 13 | problemă / risc | apărut numai în ateliere |
| B40 | Subfinanțarea și fragilitatea instituțiilor de cultură: resurse umane, spații expoziționale, finanțare anuală și impredictibilă, buget tardiv | K03, K15 | 0 | - | 4 | 02, 03, 04, 12 | problemă / risc | apărut numai în ateliere |
| B41 | Muzeele marginalizate în produsul turistic: ghizi care nu aduc vizitatori, confuzia dintre monument și muzeu, evaluare doar după numărul de vizitatori | K03, K13 | 0 | - | 2 | 02, 13 | problemă / risc | apărut numai în ateliere |
| B42 | Kitsch identitar și pseudo-patrimoniu (Dracula de bazar, „teutoni”, identități inventate) | K06, K07, K08 | 0 | - | 4 | 02, 04, 05, 09 | problemă / risc | apărut numai în ateliere |
| B43 | Depopularea zonelor rurale montane și costul conservării arhitecturii tradiționale | K12, K01 | 0 | - | 1 | 02 | problemă / risc | apărut numai în ateliere |
| B44 | Infrastructura și regulile pentru evenimente în spațiul public: branșamente, scene, avize ISU, acces netransparent și tarife prohibitive la spațiile publice | K05, K15 | 0 | - | 1 | 03 | problemă / risc | apărut numai în ateliere |
| B45 | Fragmentarea comunităților culturale și conservatorismul (publicuri segmentate, comunități care nu-și împărtășesc evenimentele) | K11, K10 | 0 | - | 4 | 02, 03, 10, 12 | problemă / risc | apărut numai în ateliere |
| B46 | Mediul de afaceri absent din finanțarea culturii (sponsorizare, responsabilitate socială) | K10, K15 | 0 | - | 1 | 03 | problemă / risc | apărut numai în ateliere |
| B47 | Managementul instituțiilor de cultură: numiri și interimate, lipsa indicatorilor de performanță, repertoriu învechit | K03, K15 | 0 | - | 2 | 03, 12 | problemă / risc | apărut numai în ateliere |
| B48 | Cartiere lipsite de viață și de atractivitate (estetică degradată, spații publice neactivate, „oraș-dormitor”) | K11 | 0 | - | 2 | 03, 11 | problemă / risc | apărut numai în ateliere |
| B49 | Legătura slabă dintre universitate și oraș (studenți absenți din viața culturală, parteneriate dificile) | K11, K10 | 0 | - | 2 | 03, 12 | problemă / risc | apărut numai în ateliere |
| B58 | Participarea civică scăzută și neîncrederea în inițiativele publice (consultări, strategii, branding) | K11, K15 | 0 | - | 3 | 11, 12, 13 | problemă / risc | apărut numai în ateliere |
| B60 | Intervenții neconforme asupra fondului construit istoric (amenajări neautorizate pentru cazare, pierderea elementelor de patrimoniu) | K01 | 0 | - | 1 | 13 | problemă / risc | apărut numai în ateliere |
| C1 | Management dedicat al sub-destinațiilor (Centrul Istoric; punct administrativ Poiana; regulament al hotelierilor) | K15, K01 | 4 | 5 | 2 | 01, 07 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C4 | Stratul de agregare: excursii standard, pachete, integrator pe durate, cardul orașului, bilet unic, abonament montan | K13 | 11 | 12 | 6 | 01, 04, 05, 07, 10, 13 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C5 | Ghizi acreditați de OMD, instruire, ghid „viu”, istoricii ca povestitori, conținut audio | K13 | 5 | 6 | 3 | 04, 09, 12 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C8 | Evenimente: repere de vară și de iarnă, formate mici recurente, jazz, festivalul brânzei, bere locală | K05 | 14 | 16 | 12 | 01, 02, 03, 04, 05, 07, 08, 09, 10, 11, 12, 13 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C9 | Turismul de afaceri: Sala Polivalentă cu management, centru expozițional la CET, congrese, conferințe emblematice | K20 | 6 | 7 | 5 | 01, 04, 05, 07, 10 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C10 | Patrimoniul viu: dosar UNESCO Junii (2028), săptămâna pascală ecumenică, ora de patrimoniu, fanfară/orchestră, momente recurente | K04, K05, K16 | 5 | 6 | 3 | 08, 09, 12 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C11 | Gastronomie strategică: rețeaua UNESCO, carte-etalon, rețete certificate, studiul meniurilor, mâncare de stradă, livezi | K18 | 5 | 5 | 3 | 05, 11, 12 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C12 | Orașul-muzeu: iluminat, fațade/vitrine, plăci de intrare, calești, luciul de apă, huburi creative, impozit progresiv, norme aplicate | K01, K06, K10 | 8 | 9 | 3 | 02, 07, 13 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C15 | Promovare și brand: campanii internaționale online, vizite de familiarizare, companii aeriene, „Brașov, Transilvania” | K08, K14 | 10 | 10 | 8 | 01, 02, 04, 05, 07, 08, 09, 11 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C16 | Date și monitorizare: hărți de densitate, salubritatea ca senzor, recensământul centrului, ghișeul unic ca bază de date | K19 | 6 | 6 | 5 | 02, 03, 10, 12, 13 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C17 | Rezidenții: card de rezident, strategie pentru brașovean, turist în propriul oraș, licență socială | K11 | 6 | 6 | 8 | 01, 02, 03, 07, 09, 11, 12, 13 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C18 | Educație: programe pentru copii, reguli nu îngrădiri, „întâi oferi, apoi ceri”, educația angajaților | K11 | 9 | 9 | 7 | 01, 02, 03, 04, 07, 08, 12 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C19 | Program prelungit, zonă de divertisment, viață de noapte | K09 | 6 | 8 | 7 | 01, 02, 03, 07, 08, 12, 13 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C20 | Dispersie regională: Brașovul ca bază, traseul cetăților, safariuri, Anii Drumeției, Transfăgărășan, nod metropolitan | K12 | 10 | 11 | 8 | 01, 02, 04, 05, 07, 11, 12, 13 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C21 | Istoria recentă ca produs: tururi industriale, muzeul comunismului, disidența, '87 | K02, K03 | 5 | 5 | 1 | 13 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C22 | OMD și guvernanță: platformă și liant, scară de județ, măsurare la trei ani, operatori de calitate, specialiști | K15 | 12 | 13 | 12 | 01, 02, 03, 04, 05, 07, 08, 09, 10, 11, 12, 13 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C23 | Tradiția aviatică: festivaluri aviatice | K20, K05 | 1 | 1 | 0 | - | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C26 | Taxe și impozite diferențiate pe centru; parcarea scumpă care triază | K15 | 5 | 6 | 0 | - | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C27 | Huburi creative și active culturale date antreprenorilor cu obligații | K10 | 4 | 5 | 4 | 02, 03, 10, 12 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C31 | Culoare pietonale și promenade ale orașului vechi (Unirii, Lungă, Titulescu–Filarmonică, După Ziduri–Livada Poștei, Graft–Turnul Alb, tunel Cetățuie–Lungă) | K01, K13 | 6 | 7 | 4 | 07, 11, 12, 13 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C32 | Regim vizual unitar: regulament local de publicitate aplicat, standardizarea teraselor, vitrine tip dulap, iluminat arhitectonic, mobilier coerent, brand unitar de stațiune | K06, K01 | 12 | 13 | 3 | 01, 07, 13 | propunere | din grila interviurilor, confirmat în ateliere |
| C34 | Reglementare urbanistică strictă și control al dezvoltării construite (stațiune, peisaj, oraș) | K01 (peisaj, oraș) | 0 | - | 6 | 01, 03, 05, 07, 09, 13 | propunere | apărut numai în ateliere |
| C37 | Infrastructură culturală nouă: spații expoziționale mari, săli, centre culturale (muzeu nou la Bran, centru cultural Dracula, spații în Polivalentă) | K03, K05, K07 | 0 | - | 2 | 02, 03 | propunere | apărut numai în ateliere |
| C38 | Dezvoltare policentrică: poli culturali și turistici în afara centrului (Bartolomeu–Polivalentă, Coresi/Tractorul, cartiere) | K11 | 0 | - | 6 | 02, 03, 08, 11, 12, 13 | propunere | apărut numai în ateliere |
| C39 | Finanțare culturală multianuală și predictibilă, legată de obiectivele strategiei | K15 | 0 | - | 2 | 02, 03 | propunere | apărut numai în ateliere |
| C40 | Valorificarea creativă, non-kitsch, a temei Dracula (festival, expoziții, interpretare artistică liberă) | K07 | 0 | - | 4 | 02, 03, 04, 05 | propunere | apărut numai în ateliere |
| C41 | Educație artistică superioară (facultate de arte) și rezidențe de creație | K10, K11 | 0 | - | 1 | 03 | propunere | apărut numai în ateliere |
| C42 | Structură publică profesionistă de management cultural (model Centrul de Proiecte Timișoara): spații, agendă, finanțări | K15, K14 | 0 | - | 1 | 03 | propunere | apărut numai în ateliere |
| C43 | Informare turistică și agendă culturală integrată (platformă bilingvă, panouri, puncte de informare funcționale) | K13, K15 | 0 | - | 10 | 03, 04, 05, 07, 08, 09, 10, 11, 12, 13 | propunere | apărut numai în ateliere |
| C44 | Parteneriatul dintre cultură și mediul de afaceri (fond comun prin CCI, consorțiu cultural, sponsorizare) | K10, K15 | 0 | - | 1 | 03 | propunere | apărut numai în ateliere |
| C48 | Suveniruri autentice, de calitate și identitare (inspirate din Junii, Șchei, simbolurile orașului) | K06, K04 | 0 | - | 3 | 02, 09, 11 | propunere | apărut numai în ateliere |
| C49 | Artă urbană legalizată (zone de graffiti, murali pe blocuri și clădiri postindustriale) | K09, K11 | 0 | - | 1 | 11 | propunere | apărut numai în ateliere |
Sursa: matricea consolidată interviuri × ateliere și grila de analiză tematică pe valență a interviurilor 01–22; codurile K după protocolul de extragere al capitolului.