8.1. Baza actuală și golul statistic
Stațiunea nu dispune de nicio serie statistică oficială proprie. Singurele date specifice sunt cele ale platformelor de închiriere pe termen scurt (lunar, numai acest segment), recenziile online (anual, pe platforme) și, la câțiva ani, cercetarea națională. Două surse administrative existente pot acoperi golul fără costuri noi de colectare [I]. Taxa de oraș este declarată și plătită de fiecare unitate de cazare, deci Primăria are deja, în evidențele fiscale, numărul de înnoptări impozitate pe fiecare unitate din Poiana Brașov; agregarea lunară a acestor date pentru perimetrul stațiunii ar produce imediat seria de înnoptări care lipsește. Formularele de cazare completate la recepție pot fi digitalizate într-un format care să permită statistici agregate de profil (Subiect 6) [D]. La acestea se adaugă panelul lunar al stațiunii (secțiunea 6.3), prin care unitățile membre ale Asociației raportează agregat, confidențial, ocuparea și tariful mediu, pe modelul panelurilor hoteliere din destinațiile europene.
Capitolul recomandă ca Primăria Municipiului Brașov și OMD Brașov să solicite Direcției Județene de Statistică Brașov și Institutului Național de Statistică publicarea datelor privind frecventarea structurilor de primire turistică la nivelul localității componente Poiana Brașov, cel puțin ca serie anuală de sosiri și înnoptări. Fără aceste serii, evaluarea strategiei în 2030 și 2034 se va face pe percepții, nu pe date.
8.2. Setul de indicatori
Tabelul 9. Indicatorii propuși pentru monitorizarea strategiei stațiunii
| Indicator | Sursa | Nivel de referință | Țintă 2034 |
|---|---|---|---|
| Înnoptări în stațiune (lunar) | evidența taxei de oraș; panelul stațiunii | inexistent | serie constituită din 2027 |
| Ocupare medie anuală, închirieri pe termen scurt | date platforme | 37,3% (2025) | cel puțin 45% |
| Ocupare în extrasezon (martie–mai, septembrie–noiembrie) | date platforme | 26,8% (2025) | cel puțin 40% |
| Raport tarif Poiana / Brașov | date platforme | 2,24× (2025) | menținut la cel puțin 2× |
| Durata medie a sejurului (Booking) | recenzii | 2,08 nopți | cel puțin 2,8 nopți |
| Pondere sejururi de 3 nopți și peste (Booking) | recenzii | 28,5% | cel puțin 40% |
| Vizitarea Poienii de către vizitatorii Brașovului | cercetarea națională | 88,5% | menținut la cel puțin 85% |
| Recomandare „sigur da” la vizitatorii fideli ai Poienii | cercetarea națională | 82,0% | menținut la cel puțin 80% |
| Pondere recenzii „scump” | recenzii | 7,6% | cel mult 7% |
| Mențiuni pozitive ale spațiului public (promenadă, centru, alei) în recenzii | recenzii | de constituit | în creștere |
| Zile de blocaj al accesului rutier pe sezon | Primăria; Poliția Rutieră | de constituit | spre zero |
| Utilizarea parcării de transfer din Poiana Mică în zilele de vârf | Primăria | de constituit | cel puțin 90% |
| Kilometri de trasee marcate (alergare, plimbare, velo de agrement) | Primăria; Regia Pădurilor | de constituit | rețea continuă |
| Evenimente în extrasezon (număr, participanți) | OMD; Asociația | de constituit | calendar stabil |
| Weekenduri „Poiana celebrează lumea” pe an | OMD; Asociația | program inexistent | 52 pe an din 2028 |
| Operatori membri ai Asociației (pondere din totalul operatorilor stațiunii) | Asociația | de constituit | toți operatorii |
| Unități care distribuie cardul stațiunii și informarea comună la sosire | Asociația | card inexistent | 100% din 2029 |
| Servicii comune ale operatorilor în funcțiune permanentă (card, birou de activități, navetă, pachete, programul serii) | Asociația; OMD | de constituit | toate cele cinci din 2029 |
| Pachete comune ale mai multor operatori vândute pe an | OMD; Asociația | de constituit | în creștere anuală |
| Mențiuni în recenzii ale activităților și serviciilor de stațiune, dincolo de unitatea de cazare | recenzii | de constituit | în creștere |
| Intervenții și incidente cu faună în stațiune | Salvamont; gestionar cinegetic | de constituit | în scădere |
| Zile de funcționare, în sezonul cald, a instalațiilor pe cablu care urcă bicicliștii la plecarea traseelor | Primăria; operatorul instalațiilor | program stabilit în funcție de cerere (2026) | program anual publicat din 2027; funcționare zilnică pe tot sezonul cald |
| Intervenții Salvamont pentru bicicliști în masivul Postăvaru, cu cauzele lor | Salvamont | nepublicate separat (117 intervenții în sezonul cald al anului 2025, pentru toate activitățile) | raportate anual, în scădere |
| Trasee ușoare (verzi și albastre) ale parcului de ciclism montan, conforme pe toată lungimea cu gradarea lor | administratorul bike parkului | niciun traseu verde; un traseu albastru, cu prima porțiune roșie (2026) | cel puțin o treime din rețea |
| Unități conforme Regulamentului stațiunii | Asociația; Primăria | regulament inexistent | 100% în 2031 |
| Comercianți din zona zero selectați și conformi | Primăria | zonă inexistentă | 100% de la deschidere |
| Cota din taxa de oraș reinvestită în stațiune | Consiliul Local; OMD | fond inexistent | fond constituit din 2027 |
Sursa: secțiunile 2 și 4; nivelurile de referință sunt cele calculate în capitol, țintele sunt ale strategiei și se revizuiesc la evaluarea intermediară din 2030. [C]/[I]